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浅谈品牌的重要性

浅谈品牌的重要性

  • 分类:新闻资讯
  • 作者:长利电气
  • 来源:
  • 发布时间:2020-09-07 11:02
  • 访问量:0

【概要描述】多数的企业只重视产品的建设,而忽视品牌建设。虽然企业都知道重视品牌,但是在实际操作中仍只把重心放在产品上。其实重视产品并没有错,错的是没有通过产品来塑造品牌,这一点很多企业存在严重的失误,其原因就是它们根本不知道产品和品牌的关系。

浅谈品牌的重要性

【概要描述】多数的企业只重视产品的建设,而忽视品牌建设。虽然企业都知道重视品牌,但是在实际操作中仍只把重心放在产品上。其实重视产品并没有错,错的是没有通过产品来塑造品牌,这一点很多企业存在严重的失误,其原因就是它们根本不知道产品和品牌的关系。

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  • 作者:长利电气
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多数的企业只重视产品的建设,而忽视品牌建设。虽然企业都知道重视品牌,但是在实际操作中仍只把重心放在产品上。其实重视产品并没有错,错的是没有通过产品来塑造品牌,这一点很多企业存在严重的失误,其原因就是它们根本不知道产品和品牌的关系。

 

产品与品牌两者虽然有着本质的区别,但又是互相依存的关系,没有谁轻谁重的问题,就像枪和子弹,两者只有相互结合了才能发出威力,产品与品牌的关系正如枪和子弹的关系。

 

其实品牌的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。消费者从了解产品到认同,到习惯消费,再到与品牌产生情感,甚至最后到离不开这个品牌,这是需要一个漫长过程,在这个过程中,是产品与品牌建立关系过程,也是消费者建立关系的过程,同时也是品牌与消费者产生情感的过程。

 

因此,企业在品牌运作的过程中一定要注意产品对品牌塑造的价值和意义,尤其是成长型的品牌,必须明白产品与品牌的关系。

 

 

1、产品是品牌的生存基础,是产品认知升华。虽然说品牌很重要,但不能忘了产品是品牌的生存基础。企业在品牌塑造过程中挖空心思地去塑造品牌的个性,提炼品牌的核心价值,提升品牌形象等,而忽视产品的质量和创新。其实两者都是相辅相成,相互依存的。

 

2、产品是塑造品牌前提和基础,是产品延续保障。产品是满足消费者的基本需求,只有产品被认同,才能不断地塑造品牌。因此,在品牌的塑造过程中产品是前提、是基础、是产品延续保障。

 

3、产品是消费者与品牌建立情感的载体。产品是消费者与品牌建立情感的载体,没有这个载体,品牌与消费者就很难进行情感对接。其实,品牌就是在产品基础上的一种情感对接结果的总和。

 

品牌成长的过程就是产品利益挖掘、产品创新与管理、消费者认知和建立情感的过程。要使消费者认同你的品牌,首先得让消费者认同你的产品,那么企业在产品利益的挖掘、诉求,必须是真实的,必须让消费者真实的体验到和体会到。

 

 

长沙电机厂集团有限责任公司的“长利”牌电机之所以连年获得“湖南省著名商标”、国家科技进步一等奖,是几代“长电人”用心经营、追求品质、匠心铸造的必然回报。

 

 

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